“Z世代”喜欢国货,老牌国货频频引爆消费市场关注

发布时间:2021-11-25   来源:39健康网    
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记者杜伟每次编辑的文章都多

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上海家化高级公关总监刘燕。图片来源:每日经济新闻

大白兔润唇膏、泸州老窖香水、六神花露水鸡尾酒……近两年,国货老字号频频受到消费市场的关注。

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移动互联网时代,网红经济蓬勃发展,产品本身和销售渠道都在不断与时俱进。商家正在尝试探索满足消费者偏好的新形式和模式。随着“Z世代”(指1995-2009年出生的人)的成长,国潮的兴起带动了国内美妆市场的快速发展。消费品牌的创新与服务业的重生何在?国内美妆产品如何应对新消费市场的机遇与挑战?

11月8日,由每日经济新闻主办的“2019第八届中国上市公司高峰论坛”在成都举行。在其中一个分论坛“2019中国消费创新与服务业发展论坛”上,上海家化高级公关总监刘艳介绍了这位国内美妆老手如何看待市场趋势,并分析美妆消费的未来在哪里?增量市场?

“Z世代”喜欢国货

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今年121岁的上海家化是中国第一家上市日化公司。旗下拥有佰草集、美心、六神、双美、高芙等多个知名品牌。

“未来,国产产品有很大的发展前景。” 柳岩对此很有信心,但她认为,企业要想长远发展,必须“守住经典,成为网红”。“我们必须坚持产品质量和中国文化,同时在产品开发、制造和销售方面积极创新。” 柳岩说道。

从大白兔太妃糖润唇膏到六神花露味RIO瑞奥鸡尾酒,上海家化近来几乎每年都能打造出一款几乎每年都引起热议的产品,不仅颠覆了国内老牌国货的形象。年轻人的心目中,也为国货的创新提供了新思路。

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“如今,年轻人越来越喜欢国货,尤其是‘Z世代’——甚至是中学生。这些未来的消费者,他们一出生就赶上了中国高速发展的好时代,他们的生活条件已经很不错了。” ” 从小就很好。所以他们不太喜欢外国人和外国人。“ 柳岩笑着说,“地区和品牌”并不是“Z世代”选择美妆产品的重要考虑因素,“选择的重点”。

“但推荐给年轻人的方式一定很有趣。” 柳岩解释说,目前年轻消费者大多通过小红书、抖音、B站等平台的网红直播了解美妆产品,并根据口碑进行选择。我想买东西,所以“一定要用年轻人喜欢的沟通方式来满足他们的需求,研发、生产和推广商品”。

谈及当下火爆的网红外送模式,柳岩表示非常看好。她告诉《每日经济新闻》记者,上海家化也在积极采用这种方式。“对我们来说,所有新的方式都会尝试。我认为网红配送在当前的电商领域是一个非常好的方式,对我们的品牌传播和销售非常有帮助。” 柳岩说道。

彩妆进化到4.0时代

“目前,美妆正从3.0时代发展到4.0时代。” 柳岩熟悉美容行业的变化。她总结说,在1.0时代,美妆产品通过百货、超市等传统渠道销售;2.0时代有电商;3.0时代,随着社交媒体的加入,消费者的购买方式以及商家与消费者的沟通方式发生了巨大的变化。对于4.0时代,柳岩认为:“4.0时代之美将向科技发展。未来,不仅会在产品制造中加入一些有利于功效的科技元素,也会有更多更好的方式与消费者进行交流。”

在柳岩看来,未来人工智能等智能技术将广泛应用于美容领域。“现在的网红直播都是看李佳琦嘴上怎么涂口红的,也许以后消费者可以提前买,知道涂在自己嘴上是什么感觉,这一天就会了很快到来。”

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当然,快速增长的美容市场在诸多机遇下隐藏着诸多挑战。

在过去的两年里,许多人走上了资本化的道路。不仅有单一品牌的化妆品公司,也有帮助彩妆品牌运营的公司。其中,今年7月上市的丸美,势头最为强劲。它的市值和股价都超过了化妆品行业的股市老手上海家化。这会让上海家化感到压力吗?

“我们没有太大压力。从资本市场来看,丸美是一家单一品牌的公司,他们发展得很好,崛起也很快;而我们是一家多品牌、多渠道的公司。两者策略不同,不能只拿市值和股价作比较。” 柳岩认为,更多同类公司上市是一件非常好的事情美妆产品,“希望更多的品牌和从业者加入美容行业,推动行业更好的发展。市场也会更加开放透明。只有行业好,我们就发展好。”

“一些在进入资本市场时发展非常好的美容公司,也从另一个方面体现出来,他们在产品、营销、管理方面都做得很好。在这一点上,我们百年老店发展得很好。稳健,但我们也希望发展得更快。” 柳岩向《每日经济新闻》记者坦言,美妆市场竞争加剧,国产品牌需要更加注重产品的独特性和差异化。

最后,柳岩说:“现在所有品牌都在转型升级、创新,我们也在积极改进,但我们要做好几十个品牌。这对我们来说是一定的压力和挑战。但从大市场环境来看美妆产品,我认为还有更多机会。如果抓住这个机会,公司就会发展得越来越好。”

图说天下

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