今日头条重塑品牌营销全链路推出Bigday组合产品,助力品牌触达用户

发布时间:2021-11-21   来源:39健康网    
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传播奇迹,从来不是无根之树。只有科学的工具和合理的解决方案,才能让品牌传播更加强大。

文字 | 张展

编辑 | 石灿

张轩(化名)是中国领先的新消费品牌的营销经理。在帮助品牌拓展市场的过程中,为了提升品牌曝光度,促进产品转化,他掏空了自己的心思。

“现在用户的媒体人脉高度碎片化,种草的路径复杂曲折,很难大规模、有针对性地触达目标消费者。我们目前的策略是专注头部互联网平台合作,如今日头条、抖音等,这些平台聚集了大量活跃的用户群体,拥有先进的营销手段。”

不过,张悬在与今日头条的营销产品负责人沟通时,发现了一个新问题。

“今日头条的营销方式非常多样化——今日头条话题、今日头条人、今日头条话题等等。我说话的时候就糊涂了,更别提每个产品怎么玩了。更何况还有一些产品,不是传统的标准化的营销产品,比如头条热点,我们得搞清楚。”

“更重要的是,如果我的每一款营销产品都能发挥好,如何实现不同产品之间的合作,组合出拳?如何实现对用户全链路的覆盖?说实话,这些问题对我们来说很麻烦……”

作为目前国内顶级新闻资讯平台之一,今日头条也在思考如何盘活平台流量,如何充分利用平台的内容优势,为品牌营销赋能。

为解决品牌使用非标产品组合不清晰的痛点,放大今日头条助力品牌实现的营销价值,今日头条重塑品牌营销全线,推出大天组合产品,助力品牌实现品牌多维度触达用户。

新流程

毫无疑问,流量是网络营销的核心,流量入口是整个环节的起点,是流量的来源。

那么作为一个巨大的流量池,今日头条应该如何将流量引向品牌,为品牌实现有效的“今日头条价值”?

在Big day组合中,今日头条整合流量资源,为品牌提供三种流量入口。

首先,寻找资源。

小的搜索框包含巨大的流量可能性。今天的今日头条利用TopSearch和“猜你要搜索”两大黄金搜索门户,直接跳转到搜索结果页面,缩短用户转化链接。

为了在用户旅程的前端更高效地引导用户找到品牌内容,今日头条推出的TopSearch可以同时到达屏幕上的多个资源点、搜索框图标,搜索预设词今日头条健康类认证不通过,覆盖用户的打开App后的体验。第一个视觉路径。

介词

具体来说,品牌开放曝光后,平台立即通过动态视觉效果和品牌预设词进行二次触动,引导用户搜索,全方位展示品牌信息,进行用户教育。借助TopSearch,用户可以更原生、更智能的跳转到搜索结果页面H5,既节省了用户的搜索成本,又提高了搜索访问的效率。

TopSearch视觉效果

除了TopSearch,《猜你要搜索》也是一个高曝光的搜索流量入口。当用户打开搜索界面时,“猜你要搜索”的第二位会显示品牌关键词。用户点击后,会跳转到搜索落地页,呈现一张“搜索结果卡片”,一站式聚合内容。

“猜你要搜索”全天可以达到数十亿次曝光。同时利用算法模型精准推送,触达高意向用户,进一步提升转化效率。

猜你要搜X活动卡视频演示

二、头条热榜。

为热点打造的“今日头条热榜”旨在重点告诉用户当下最关注的话题和内容,以配合今日头条作为“舆论阵地”的地位。借助热榜,《洞察》可以获得大量用户的关注,从而实现平台的内容价值。

品牌可以通过热榜资源直接链接品牌内容。头条热榜作为官方实时更新的榜单,可以满足品牌的代言需求,提升用户对品牌的信任度。

头条热榜

第三,推荐资源。

除了搜索资源和今日头条热榜,今日头条还可以通过“王牌硬播”和“今日头条号”两大内容服务产品,为优质商业内容提供额外稳定的商业流量,从而提升品牌曝光度。

“王牌硬广告”包括开屏广告、信息流广告等,而“今日头条”则是将多流派的品牌原创信息融入用户阅读场景。

前者通过精选的优质广告吸引用户注意力;后者更灵活,对品牌内容要求更高,可以基于头条个性化推荐机制帮助品牌进一步增加曝光度。

图说天下

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